Obmanjiva moć reklama

OD DOPISNIKA PROBUDITE SE! IZ POLJSKE

Tomek hipnotisan zuri u televizor. Sav se pretvorio u uvo dok sluša poruku reklame: „Kada vaš sin to obuče, biće snažan, atletski građen i diviće mu se svi drugovi. Morate to kupiti!“ Tomek trči do svog oca, pevušeći privlačnu melodiju koju je upravo čuo. „Tata, hoćeš li mi kupiti to?“, pita on.

◼ Zašto deca žele ono što se reklamira? „Zbog toga što drugi već imaju te stvari, i oni ih žele. Stalo im je do toga da budu priznati u svom društvu“, objašnjava pedagog citiran u poljskom časopisu Rewia. Kada deca moljakaju, plaču i dure se, neki roditelji popuste i kupe im to što traže.

Kako jedna reklama namenjena deci uspeva da ih obmane? U njoj se „ne ističe cena, kvalitet ili upotrebljivost tog proizvoda“, objašnjava psiholog Jolanta Vons. Reklame su osmišljene tako da „deluju na osećanja“. Gospođa Vons zapaža: „Mala deca neće analizirati poruku reklame... Ona ne upoređuju te informacije sa onim što im je već poznato.“ Čak i kada bi to uradila, njihovo razumevanje je previše ograničeno da bi mogla da procene pravu vrednost tog proizvoda.

Kako možete zaštititi svoje dete od obmanjivog uticaja reklama? Kao prvo, „morate provoditi vreme s detetom i stalno mu govoriti da se nečija vrednost ne meri po tome koju marku obuće [ili odeće] nosi“, kaže se u časopisu Rewia. Uverite svoje dete da može imati srećno detinjstvo i bez najnovijih igračaka. Kao drugo, i sami roditelji moraju biti svesni uticaja koji reklame mogu imati na decu. Rešenje nije u tome da „dopustimo da nam reklame diktiraju šta je dobro za našu decu“, savetuje psiholog Vons.

Svim roditeljima takođe može koristiti sledeći savet iz Biblije. Apostol Jovan je napisao: „Ništa što je u svetu — želja tela i želja očiju i isticanje svog imetka — ne potiče od Oca, već potiče od sveta“ (1. Jovanova 2:15, 16).

Zar se ne biste složili da mnoge reklame apeluju na ’želje očiju‘ i podstiču i mlade i starije da ’ističu svoj imetak‘? Zanimljivo je šta apostol Jovan kaže u sledećem stihu: „Svet prolazi i njegova želja, ali onaj ko vrši Božju volju ostaje zauvek“ (1. Jovanova 2:17).

Roditelji koji redovno provode vreme u konstruktivnim razgovorima sa svojom decom mogu usaditi u njih Božja načela i prave vrednosti (Ponovljeni zakoni 6:5-7). Tako poučena deca neće biti lak plen obmanjivih reklama ovog sveta koje ih navode da ubede roditelje da im kupe određeni proizvod.