Коварная власть рекламы

ОТ НАШЕГО КОРРЕСПОНДЕНТА В ПОЛЬШЕ

Томек зачарованно смотрит на экран телевизора и, раскрыв рот, слушает: «Хотите, чтобы ваш ребенок был стильным и красивым? Тогда вы просто обязаны это купить!» Подхватывая навязчивый мотив из рекламы, Томек бегом бежит к отцу: «Па-а, купи!..»

▪ Почему дети так хотят получить то, что они видят в рекламе? «Потому что это есть у других. Они не хотят быть хуже»,— объяснил в польском журнале «Ревия» один педагог. Когда дети капризничают, плачут или злятся, родители часто сдаются и покупают своим отпрыскам желанную вещь.

Почему реклама, нацеленная на детей, так коварна? Как объяснила психолог Йоланта Вонс, эта реклама «ничего не говорит о цене, качестве и пользе товара». Цель рекламы — «воздействовать на чувства». Йоланта Вонс отмечает: «Маленькие дети не способны анализировать содержание рекламы... Они не сопоставляют информацию со своим пониманием мира». А если и пытаются, то с весьма скромным успехом — из-за неопытности.

Как можно защитить своих детей от обманчивой рекламы? Во-первых, как отмечалось в журнале «Ревия», «ребенку нужно внимание, ему нужно постоянно объяснять, что хороший человек или плохой — определяется не по тому, какой фирмы у него одежда и обувь». Пусть он поймет, что можно быть счастливым даже без новейших игрушек. Во-вторых, родители должны сами понимать механизм воздействия рекламы на детское сознание. Как советует Йоланта Вонс, самое главное «не позволить рекламе диктовать, что нужно нашим детям».

По сути, родителям надо внимать библейскому предостережению, которое дал апостол Иоанн: «Всё, что в мире: желание плоти, желание глаз и хвастовство своим достатком,— не от Отца, а от этого мира» (1 Иоанна 2:15, 16).

Разве вы не согласны, что реклама часто апеллирует к «желанию глаз», поощряя в маленьких и взрослых «хвастовство своим достатком»? Интересно, что дальше сказал Иоанн: «И мир проходит, и его желания, а исполняющий волю Бога будет жить вечно» (1 Иоанна 2:17).

Если уделять детям необходимое внимание и беседовать с ними, то можно привить им Божьи принципы и здравые ценности (Второзаконие 6:5—7). Тогда у рекламодателей не будет такой власти над вашими детьми и дети не будут пытаться вами манипулировать, чтобы заполучить желаемое.