Apgaulingas žavesys

NĖRA abejonių, kad madingai apsirengę geriau atrodome ir labiau savimi pasitikime. Tinkami drabužiai paslepia kai kuriuos figūros trūkumus ir net išryškina patrauklius bruožus. Apranga taip pat turi reikšmės kitų požiūriui į mus.

Bet yra ir tamsioji mados pusė, kurios nevalia ignoruoti. Pirkėjus gali apimti drabužių pirkimo manija. Juk dizaineriai be perstojo kuria naujus stilius. Ir ne veltui: modelių namai, drabužiams greit išeinant iš mados, gauna daugiau pelno. Anot dizainerės Gabrielės Šanel, „mada yra tam, kad taptum nebemadingas“. Taigi neapdairus vartotojas gali jaustis privaląs pirkti naujus drabužius vien tam, kad neatsiliktų.

Kitas pavojus — subtili reklamos įtaka. Madų agentūros išleidžia milijonus dolerių savo gaminių reklamai, dažnai vaizduojančiai laimingą gyvenimą, kuriuo tariamai džiaugiasi vilkintys jų drabužiais. Šių reklamų poveikis labai stiprus. „Paaugliui neturėti madingų batų — didžiausia nelaimė“, — sako vienas mokytojas iš Ispanijos.

Mados spąstai

Kai kurios grupės norėdamos išsiskirti vilki tam tikro stiliaus drabužius. Jų apranga gali rodyti antipatiją visuomenei, laisvą gyvenseną, netgi smurtinius ar rasistinius siekius. Nors kai kurie stiliai ekscentriški, šokiruojantys, panašiai vilki dauguma grupės narių. Ir kartais tokia apranga susižavi net nepalaikantys tos grupės idealų. Ją mėgdžiojantys gali kitiems sudaryti įspūdį, jog grupės tikslai jiems irgi priimtini.

Mados ateina ir praeina, kartais per kelis mėnesius. Joms pradžią duoda koks nors populiarus atlikėjas ar kitas naujos krypties propaguotojas. Vis dėlto kai kurios mados tampa pripažintais stiliais. Pavyzdžiui, mėlynais džinsais pereito amžiaus šeštajame ir septintajame dešimtmetyje vilkėdavo jauni protestuotojai, o dabar — įvairaus amžiaus žmonės visokiomis progomis.

Privaloma tobula figūra

Tie, kurie vergauja madai, gali imti pernelyg rūpintis savo išvaizda. Modeliai paprastai būna aukšti ir liekni, jų nuotraukų pilni žurnalai. * „Tinkamos“ figūros jaunuoliai reklamuoja viską — nuo automobilių iki saldainių. Britanijos socialinių klausimų tyrimo centro paskaičiavimais, „dabar jaunos moterys per dieną mato daugiau gražuolių nuotraukų negu mūsų mamos per visą paauglystę“.

Tokios nuotraukos gali labai neigiamai paveikti. Pavyzdžiui, žurnale Newsweek paskelbtos apklausos duomenimis, Jungtinėse Valstijose 90 procentų baltaodžių paauglių nepatenkintos savo kūnu. Kai kurios iš jų dėl „idealios figūros“ padarytų viską.  Bet, minėto centro teigimu, tik mažiau kaip 5 procentams visų moterų pasiekiamas tas žiniasklaidos peršamas idealas. Vis dėlto troškimas turėti laibą figūrą milijonus jaunų merginų padarė vergėmis. Kai kurios net susirgo nervine anoreksija. * Ispanų modelis Nieves Alvares, kentusi nuo anoreksijos, prisipažįsta: „Priaugti svorio man buvo baisiau nei mirti.“

Tiesa, mitybos sutrikimai, tokie kaip anoreksija ir bulimija, atsiranda ir dėl kitų priežasčių. Vis dėlto daktarai En Gijmo ir Mišelis Lakseneras tvirtina: „Lieknumo kultui tenka dalis kaltės.“

Suprantama, mada turi ir teigiamų, ir neigiamų aspektų. Ji patenkina žmonių  troškimą atrodyti gražiai ir vilkėti ką nors nauja. Tačiau be saiko vaikydamiesi mados galime pamėgti drabužius, sukeliančius kitiems blogą įspūdį. Jeigu didžiausią dėmesį skiriame išvaizdai, imsime klaidingai manyti, jog mūsų vertę lemia „pakuotė“, o ne vidinės savybės. „Turime pradėti labiau vertinti ne išorę, o žmogaus sugebėjimus ir asmenybę“, — sako anksčiau minėtoji Alvares. Tačiau tokių pokyčių vargu ar greit sulauksime. Kaip tad nuosaikiai žiūrėti į madą?

[Išnašos]

 [Rėmelis/iliustracijos 8, 9 puslapiuose]

Ar tai kas nors iš tikrųjų nešios?

Modelių namai Niujorke, Paryžiuje ir Milane kiekvieną pavasarį ir rudenį pristato žymiausių dizainerių sukurtus drabužius. Dauguma tų apdarų, jau nekalbant apie milžiniškas jų kainas, atrodo visiškai nepraktiški, net neįmanomi nešioti. „Ekstravagantiški, keisti modeliai nekuriami plačiajai visuomenei, — sako ispanų dizaineris Chuanas Dujosas. — Madų pristatymu labiau siekiama atkreipti dėmesį į dizainerį ar firmą, o ne parduoti demonstruojamus drabužius. Pavyzdžiui, įspūdinga kolekcija, plačiai išreklamuota žiniasklaidos, gali padėti parduoti kvepalus.“

[Iliustracija 7 puslapyje]

Žengti koja kojon su mada brangiai kainuoja

[Iliustracija 7 puslapyje]

Kai kas net suserga anoreksija

[Iliustracija 7 puslapyje]

Apranga kartais gali rodyti, jog priklausai tam tikrai grupei